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北京本领3月25日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了适度2025年12月31日的2025年第四季度及全年财报。财报显露，宝尊2025年第四季度净收入32亿元，同比增长6%，其中电贸易务收入同比增长3%，品牌管束业务收入同比增长24%。非公认管帐准则下，电贸易务规划利润同比普及43%，品牌管束业求杀青GAP首个季度盈利的要紧里程碑。2025年全年净收入99亿元，同比增长6%，非公认管帐准则下规划利润达1.3亿, 非公认管帐准则下归母净利润杀青扭亏为盈，同期全年规划现款流增长超三倍至4.2亿元。
宝尊电商首创东谈主、宝尊集团董事长兼首席奉行官仇文彬先生暗意：“2025年第四季度，宝尊功绩弘扬强劲，为期三年的策略转型圆满收官。电贸易务已成长为高质料的现款引擎，品牌管束业务也杀青了GAP首个季度盈利的进军里程碑，充分体现了咱们在商品运营、品牌定位及零卖效率等方面的显耀普及。这些后果印证了公司双引擎策略的前瞻性与有用性。预测新阶段，咱们将接续扩大品牌管束平台限制，久了与品牌伙伴的谐和关联，奋勉于推动可握续的经久增长。跟着公司干预策略转型的加快期，咱们正奋勉于杀青到2028年度非公认管帐准则下的规划利润至少达到东谈主民币5.5亿元的方向。”
电商板块夯实增长 全渠谈策略握续久了
第四季度，宝尊电贸易求杀青净收入26亿元，同比增长2.5%。通过聚焦高质料增长与精益运营，盈利才智杀青显耀普及。在家具销售方面，电贸易务通过握续优化品类组合，聚焦健康养分、好意思妆等上风品类，并拓展非标品类，推动家具销售毛利率普及至18.4%，创下历史新高。在办行状务方面，劳动收入同比增长3.1%至20亿元，增长主要受数字营销及IT惩处决策收入增长运行。品类层面，宝尊在毒害、绽放户外等中枢品类握续得到市集份额。
宝尊的全渠谈运营才智握续得益平台高度招供。第四季度，宝尊在天猫生态荣获包括“2025年度天猫生态超卓劳动奖”在内的41项大奖；在抖音平台，宝尊洛氪迅再度斩获“抖音电商钻石劳动商”。这些荣誉确定了宝尊跨平台运营的带领力与奉行力。在运营层面，宝尊全面扩充精益化管束，并通过在更普通业务场景中部署东谈主工智能用具以普及组织坐褥力。这一系列举措显耀夯实了盈利基础，推动电贸易务在2025年第四季度杀青非公认管帐准则下规划利润1.96亿元，同比增长43%。
宝尊集团首席策略官兼电贸易务总裁吴骏华先生暗意：“预测2026年，电贸易务将围绕三大策略要务伸开，即拜托数字、拜托策略和拜托东谈主才，以健康可握续的形态聚焦盈利性增长。在策略层面，非标品类经销业务蛊惑、数字营销与流量获取才智冲破以及AI与数字化职能用具的部署，将是咱们畴前的重心。咱们期待通过这些举措，进一步买通电商板块和品牌管束板块的协同，进一步普及企业的竞争力和市时势位。”
品牌管束迎来里程碑式冲破，初次杀青季度盈利
第四季度，品牌管束业务收入同比增长24%至6.64亿元，主要得益于双位数的同店销售增长以及新开店孝顺的握续普及。多项规划宗旨向好，其中毛利率较旧年同期普及170个基点至52.1%，推动毛利杀青28%的同比增长。此外，库存盘活效率进一步改善，库存盘活天数同比镌汰16%至114天。宝尊品牌管束业务迎来结构性拐点，杀青GAP首个季度性规划利润的盈利。以上硕果得益于商品、营销、门店效益及渠谈拓展等多维度的系统性改善。
商品策略恒久是增长的中枢引擎。GAP品牌在第四季度保握了平衡的货色结构，强化了卫衣、牛仔和赤诚品等艳丽性品类，并凭证渠谈和客群进行精确细分。与「上新了故宫」的联名系列握续保握优异的正价售罄弘扬。近期，GAP与「中国京剧」推出全新IP谐和，进一步展示了将中国文化叙事与GAP民众品牌叙事有用交融的贸易化才智。
在营销方面，品牌握续久了与代言东谈主成毅的谐和，自9月官宣代言东谈主以来，两边围绕要津零卖节点，共同推出季节家具与格调型录，从而创作信得过、富足共识的情感汇聚，有用增强了品牌酬酢声量、耗尽者互动与市集能见度，并进一步自如了品牌形象。
线下彭胀握续稳步鼓励。第四季度，GAP品牌新开设7家门店，2025年全年共新开29家门店。适度2025年底，GAP品牌门店总和达164家。依托更优的选址与升级的视觉陈设，新店销售弘扬握续优于原有门店。举例，东莞民盈国贸城升级店与上海世纪汇旗舰店通过优化店内体验与成套搭配陈设，带动门店销售遵守杀青双位数普及。公司规划在2026年加快开店要领，全年规划新开50家门店，趋附直营与联营共创形态，其轻财富形态撬动生意高速增长。宝尊品牌管束计算在2026年杀青GAP品牌年度规划层面盈亏平衡。
此外，宝尊品牌管束旗下高端户外品牌Hunter在第四季度握续强化其品牌调性定位，通过普及门店形象和尽心接头的活命式样叙事，赢得了追求功能与前卫的皆市耗尽者嗜好。本季度，Hunter新开设5家门店，将鸠集拓展至南京、青岛、沈阳和太原等高后劲二线城市。
宝尊集团品牌管束业务总裁黄一鸣先生暗意：“适度2025年末，宝尊品牌管束业务旗下门店总和已达177家，为畴前普及供应链效率奠定了坚实基础。总的来说，2025年第四季度艳丽着BBM的结构性拐点。咱们杀青了GAP品牌的首个盈亏平衡季度，充分考证了宝尊品牌管束的策略落地才智，并为后续双位数收入增长及规划杠杆开释奠定了基础。畴前，宝尊品牌管束将与宝尊电商板块联袂，成为集团的有用双轮运行增长引擎。”
宝尊集团首席财务官祝燕洁女士暗意：“第四季度，咱们杀青总营收同比增长6%，经鼎新营业利润同比增长91.4%。举座来看，2025年是宝尊财务结构握续优化、杀青要津逾越的一年，举座呈现收入正经增长、盈利才智稳步普及的良性态势。此外，全年规划举止产生的现款流超三倍增长，达4.2亿元东谈主民币。基于正经转型的业务形态与塌实的财富欠债表，畴前咱们将接续奋勉于杀青收入与利润的双向可握续增长。”
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